Les franchises s'efforcent de mettre la mode à la portée des Marocains

2006-11-06

Les magasins en franchise de Casablanca s'efforcent de rendre les vêtements plus abordables pour un grand nombre de consommateurs. Mais pour certains, les prix restent encore trop élevés.

Par Hassan Benmehdi pour Magharebia à Casablanca -- 06/11/06

[File] Certains grands magasins ont baissé leurs prix pour attirer plus de clients.

Le nombre de magasins de vêtements en franchise à Casablanca continue d'augmenter. Les Marocains fidèles aux grandes marques internationales n'ont plus à aller à Paris ou à Rome.

"Vous trouvez tous les styles et toutes les marques ici. Pour ce qui est des prix, la qualité n'a pas de prix", affirme une jeune femme de Casablanca à Magharebia.

Selon Abderrahman Belghiti, président de la Fédération Marocaine des Franchisés, le pays a enregistré peu de dépôts de bilan de franchisés. Il pense que ce type de commerce au Maroc va dans le bon sens, et qu'ils jouent un rôle majeur pour le développement économique du pays.

Pour s'adapter au marché local, certains magasins proposent maintenant des produits correspondant à toutes les bourses.

Chez Zara, les prix vont de 10 à 290 dollars. Noura Kerdoudi, directrice de la franchise, affirme que l'objectif est d'attirer une clientèle aussi large que possible.

Cette stratégie est suivie par San Marina, spécialiste de la chaussure de luxe, qui a fait son entrée sur le marché il y a deux ans. Les prix dans ses magasins vont de 80 à 140 dollars. Les responsables envisagent d'ouvrir prochainement plus de magasins de chaussures et d'accessoires.

Les responsables de Sergent Major, une marque française de vêtements pour enfants très connue, lancée à Casablanca en 2004, affirment: "Il existe maintenant une large gamme de produits parfaitement adaptés au portefeuille des familles marocaines."

Celio est une autre franchise à affirmer vendre des produits à des prix abordables pour la plupart des consommateurs marocains.

Cependant, certains consommateurs marocains estiment que les prix sont encore élevés et que la qualité se paye cher.

Hannaa Sajib, une infirmière de 28 ans, a déclaré à Magharebia: "Personnellement, je ne peux pas me permettre d'acheter des articles de luxe de grandes marques. J'attends en général le moment des soldes, mais parfois, je vais chez Zara, Mango ou Stradyvarus pour y acheter certains articles -- juste des choses de base, je ne peux pas me permettre les accessoires."

"Les prix sont révoltants. Ils sont encore très élevés, mais le plus souvent, je suis tentée par des styles qui m'obligent à acheter, malgré la coupe claire que cela entraîne dans mon budget limité", affirme Fatima Zehra Tahiri, une étudiante.

"En réalité, beaucoup de marques sont encore trop chères pour moi. Mais grâce à la concurrence sur le marché, j'arrive toujours à trouver quelque chose d'abordable", indique Hassan Zaatit, un fonctionnaire, ajoutant: "Je vais en général faire des courses tous les quatre ou cinq mois et dépense environ 230 dollars, ce qui me paraît raisonnable".

La journaliste Leila O. conclut: "Les prix sont exorbitants, c'est vrai, mais nous voyons aussi que ces franchisés font un effort pour s'adapter au marché local."